Wprowadzenie
Nasze przygoda z wrocławską siatkówką trwa nieprzerwanie od 2015 roku. W tym czasie przeprowadziliśmy redesign marki Volley Wrocław, stworzyliśmy zaplecze mediowe klubu, projektowaliśmy sprzęt sportowy, gadżety dla kibiców, elementy widowiska czy materiały sponsorskie. W ubiegłym roku opracowaliśmy nową platformę komunikacji klubu, dedykowaną dla sezonu 2020.
W 2016 roku ustanowiliśmy rekord zwrotu z ekspozycji mediowej dla sponsorów klubu (AVE), generując największą wartość ekspozycji spośród wszystkich klubów w ORLEN Lidze.
Nasze działania prowadzone na rzecz klubu przedstawiane są jako „best practice” wobec zespołów marketingowych lig męskich i żeńskich w polskiej siatkówce.
ARCHITEKTURA PROJEKTU
STRATEGIA MARKI
Pomimo zrealizowanego w 2014 roku redesignu marki, który wynikał z transformacji klubu z Gwardii Wrocław do nowego podmiotu wspieranego przez Grupę Impel, marka jako taka nie została sformułowana i opisana. W związku z tym klub poszukiwał własnej tożsamości a naszą rolą było określenie cech osobowości i zarządzanie wizerunkiem na wielu polach ekspozycji. - od obecności cyfrowej do widowisk sportowych. Zwieńczeniem naszej pracy był sezon 2016-2017, w którym klub osiągnął najlepsze wyniki oglądalności w lidze i wygenerował rekordowy zwrot dla sponsorów w postaci wartości ich ekspozycji w mediach.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
W 2018 roku wspieraliśmy proces transformacji wizerunku klubu, który z marki Impel Wrocław przekształcił się w niezależny podmiot – Volley Wrocław.
Od 2015 roku odpowiadamy za warstwę wizualną klubu, zarówno w obszarze systemu identyfikacji wizualnej oraz ewolucji cosezonowych platform komunikacji.
IDENTYFIKACJA SEZONU 20/21
Każdy sezon to dla kibiców nowe otwarcie i szansa na walkę o najwyższe sportowe cele, spełnienie marzeń i nowe doświadczenia. Aby uczynić je wyjątkowymi, co roku odświeżamy platformę komunikacji klubu. Zobacz jak wyglądała ona w sezonie 2020/2021.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Głównym motywem graficznym Volley Wrocław są ukośne linie symbolizujące „W” jak Wrocław, sylwetkę zawodniczki w ataku oraz dynamikę dyscypliny.
Dla zachowania spójności marki i jej cech charakterystycznych, bazowe elementy identyfikacji pozostają niezmienne, a dodatkowe działania realizowane są wokół nich, jako centralnych punktów wizerunku.
Wraz z nowymi sezonami ewoluuje sposób przestawienia elementów bazowych, sposób wykorzystania fotografii a także budowa layoutów. Dzięki temu klub zachowuje świeżość i buduje ekscytację wchodząc w nowe sezony rozgrywkowe.
Diagonale, kolor oraz typografia to niezmienne elementy systemu, które podlegają ewolucji, by budować poczucie rozwoju i świeżości, przychodzące wraz z kolejnymi sezonami.
Zaprezentowane realizacje dotyczą wyłącznie sezonu 2020/21. Aby poznać pełny proces ewolucji wizerunku klubu, zapraszamy do odwiedzenia mediów społecznościowych klubu.
Instrukcja użycia marki została opisana w formie brandbooka. Dzięki niemu pracownicy, partnerzy, czy agencje obsługujące mogą przyspieszyć proces działań i upewnić się, że marka rozwija się w jednym, ustalonym kierunku, wysyłając oczekiwane i spójne komunikaty wobec swoich interesariuszy.
Corporate design
Klub sportowy jak wszystkie inne podmioty gospodarcze prowadzą działalność biznesową a nawiązywanie relacji i budowanie pozytywnego wizerunku na poziomie współpracy biznesowej są kluczowe dla jego funkcjonowania. W ramach współpracy z Volley Wrocław tworzymy rozwiązania korporacyjne, w tym akcydensy biznesowe, prezentacje sponsorskie zarówno w formie spakietyzowanych ofert jak i dedykowanych materiałów tworzonych bezpośrednio pod potrzeby wskazanego biznesu. Ze względu na poufny charakter niektórych treści, prezentujemy okrojony zakres materiałów. Po więcej - zachęcamy do kontaktu z Klubem.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Materiały biurowe Volley Wrocław opracowane są według klucza identyfikacji sezonu i jak ona podlegają ewolucji. Nie mniej ich charakter jest bardziej stonowany i biznesowy.
W ramach współpracy odpowiadamy za tworzenie materiałów, przygotowanie do produkcji oraz bezpośredni kontakt z producentem - dzięki temu mamy gwarancję, że wszystko dociera do klienta w takiej formie, jaką zaplanowaliśmy.
W zależności od wymagań projektu, jesteśmy w stanie stosować wszelkie dostępne uszlachetnienia, indywidualnie dobierać najefektowniejsze surowce oraz metody druku. Wszystko po to aby Twój projekt był niepowtarzalny i realizował założone cele wizerunkowe.
Wprowadzenie
Diagonale, kolor oraz typografia to niezmienne elementy systemu, które podlegają ewolucji, by budować poczucie rozwoju i świeżości, przychodzące wraz z kolejnymi sezonami.
Tworzymy wszystkie kluczowe rozwiązania drukowane, wykorzystywane przez Volley Wrocław. Są to zarówno materiały reklamowe, elementy widowiska, sprzęt sportowy a także rozwiązania niestandardowe, takie jak siatki wielkoformatowe, projekty brandingu tramwajów miejskich czy pojazdów służbowych biura i zawodniczek.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Cechą charakterystyczną klubów sportowych jest ogromna ilość zróżnicowanych druków występujących na często bardzo niestandardowych polach ekspozycji.
W ramach współpracy odpowiadamy za tworzenie materiałów, przygotowanie do produkcji oraz za bezpośredni kontakt z producentem.
Współpracując z Volley Wrocław od 2015 roku stworzyliśmy tysiące indywidualnych materiałów drukowanych o zróżnicowanym poziomie skomplikowania.
DRUKI MECZOWE
Druki meczowe to dziesiątki różnych nośników związanych z całym procesem obsługi widowiska. Znajdują się tu plakaty, bilety, karnety, identyfikatory dla staffu, informatory dla mediów, przenośne elementy wayfindingu, stoiska sklepowe czy nośniki reklamowe takie jak naklejki na boisku czy bandy sponsorskie.
Cechą charakterystyczną klubów sportowych jest ogromna ilość zróżnicowanych druków występujących na często bardzo niestandardowych polach ekspozycji.
Stoisko sklepowe
Mobilne stoisko sklepowe stworzone zostało do sprzedaży klubowych gadżetów podczas meczów klubu w hali Orbita, a także podczas rozgrywek młodzieżowych na turniejach rozgrywanych w różnych halach na Dolnym Śląsku.
Wayfinding
Mobilne materiały wayfindingowe pomagają kibicom odnaleźć się w przestrzeni hali Orbita. Opracowaliśmy kompleksowy system nawigacji, rozciągający się na nośniki stojące, ustawiane przed halą oraz w głównych ciągach komunikacyjnych hali, wiszące - wieszane w przestrzeni hali i trybun oraz siatki z wizerunkami zawodniczek, tworzące atmosferę widowiska i poczucie przywiązania do klubu.
System wayfindingu jest mobilny, stworzony tak, by móc być rozstawiony w szybkim tempie, w dzień meczowy w hali Orbita.
GADŻETY DRUKOWANE
Stworzone przez nas drukowane gadżety klubowe to m.in. odzież dla kibiców, kalendarze, fankarty zawodniczek, zestawy naklejek i wiele wiele innych. Baza gadżetów rozwijana jest z każdym sezonem i stanowi asortyment zarówno w sklepie online jak i na stworzonym przez nas mobilnym stanowisku sprzedażowym prowadzonym przez klub w Hali Orbita.
DIGITAL DESIGN
Obecność cyfrowa klubu stanowi bardzo istotny element komunikacji z kibicami i sponsorami. Elementy cyfrowe znajdują swoje zastosowanie nie tylko na klubowej stronie internetowej i profilach społecznościowych ale również są istotnym nośnikiem widowiska czy ekspozycji w przestrzeniach reklamowych i partnerskich (np. w formie animacji w komunikacji miejskiej we Wrocławiu). Poznaj wybrane przykłady realizacji - stworzonych materiałów jest tak dużo, że nie sposób pokazać ich wszystkich, natomiast w przypadku jakichkolwiek pytań, wykorzystaj zakładkę kontakt i skontaktuj się nami. Chętnie opowiemy więcej!
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Obecność w mediach społecznościowych, ekspozycja treści na nośnikach w hali Orbita, prezentacje sponsorskie - to tylko niektóre z przestrzeni cyfrowych, na których występuje marka Volley Wrocław.
W ramach siedmioletniej współpracy stworzyliśmy tysiące treści do mediów społecznościowych klubu. Były to zarówno statyczne materiały graficzne, animacje oraz filmy.
Oprócz treści mediowych tworzyliśmy także rozwiązania cyfrowe będące częścią kampanii reklamowych klubu, widowisk oraz materiałów sponsorskich.
Druki meczowe to dziesiątki różnych nośników związanych z całym procesem obsługi widowiska. Znajdują się tu plakaty, bilety, karnety, identyfikatory dla staffu, informatory dla mediów, przenośne elementy wayfindingu, stoiska sklepowe czy nośniki reklamowe takie jak naklejki na boisku czy bandy sponsorskie.
WEB DESIGN
Dedykowana witryna internetowa została stworzona aby rozwijać cyfrową obecność klubu i relacje ze wszystkimi kluczowymi grupami interesariuszy. Od kibiców pierwszego zespołu, przez młode adeptki siatkówki i ich rodziny, do dziennikarzy sportowych i partnerów biznesowych. Strona wyposażona jest w kompletne informacje o rozgrywkach, zespołach, posiada panel aktualności a także sklep internetowy, z pośrednictwem którego kibice mogą wyposażyć się w gadżety meczowe i upominki klubowe.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
W strefie kibica organizowanej przez nas podczas Betard Speedway Grand Prix zjawiły się setki kibiców, zachęcanych grami, spotkaniem z zawodnikami i gadżetami zaprojektowanymi na tą okazję.
Zobacz jak wygląda obecna wersja strony www.volleywroclaw.pl na wszystkich najważniejszych urządzeniach. Po więcej odwiedź oficjalną stronę Klubu.
brak
Wprowadzenie
Łącznie, w projekcie stworzyliśmy niemal sto niezależnych widoków dla każdej z rozdzielczości (desktop, tablet, mobile). Layout strony wynika bezpośrednio z systemu identyfikacji marki Volley Wrocław.
Wyniki
60 tys
wejść na stronę volleywroclaw.pl10 tys
UŻYTKOWNIKÓWODWIEDZAJĄCYCH WITRYNĘ7 tys
ODWIEDZIN STRONYSKLEPOWEJ KLUBUFOTOGRAFIA
Każdy klub sportowy wymaga kompleksowej obsługi fotograficznej. Nowy sezon rozgrywkowy wiąże się z potrzebą produkcji sesji profilowej całego zespołu, której efekt wykorzystywany jest później w większości materiałów graficznych. W ramach obsługi realizujemy także zdjęcia podczas meczów klubu oraz wydarzeń klubowych, takiech jak spotkania z kibicami, konferencje prasowe czy wewnętrzne aktywności zespołu. Ostatnim elementem działań fotograficznych jest fotografia produktowa, która wykorzystywana jest w mediach społecznościowych, na stronie internetowej oraz w drukowanych materiałach podczas sprzedaży stacjonarnej.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
W ramach współpracy z klubem realizujemy sesje studyjne zawodniczek, fotografie z meczów domowych i wyjazdowych, a także towarzyszymy w roli fotografów podczas ważnych wydarzeń okolicznościowych.
Zobacz jak wygląda obecna wersja strony www.volleywroclaw.pl na wszystkich najważniejszych urządzeniach. Po więcej odwiedź oficjalną stronę Klubu.
Fotografia reportażowa Zobacz jak wygląda obecna wersja strony www.volleywroclaw.pl na wszystkich najważniejszych urządzeniach. Po więcej odwiedź oficjalną stronę Klubu.