BEEFIT
2020Bee Fit to polska marka na rynku suplementacji dla sportowców. My odpowiadaliśmy za opracowanie systemu identyfikacji, projekt opakowań i stworzenie materiałów do mediów społecznościowych.
ZOBACZ PROJEKT
Bee Fit - nowoczesne suplementy dla sportowców
Bee Fit to nowa polska marka na rynku suplementacji dla sportowców. W Odrze odpowiadaliśmy za opracowanie systemu identyfikacji, projekt opakowań i stworzenie podstawowych materiałów do mediów społecznościowych.
Założeniem marki jest stały rozwój oferty produktowej - naszym zadaniem było stworzenie elastycznego systemu, który pozwoli na wdrażanie nowych rozwiązań przy zachowaniu spójności marki i wzajemną identyfikacje produktów.
Bee Fit to nie produkty dla „pakerów”. Odbiorcami marki są głównie sportowcy amatorzy - m.in. biegacze, entuzjaści kolarstwa czy crossfitu. Oferta marki dostępna będzie głównie za pośrednictwem sklepów online.
ARCHITEKTURA PROJEKTU
IDENTYFIKACJA WIZUALNA
Ideą sformułowaną przez klienta była budowa marki wokół symbolu pszczoły i nazwy zawierającej przedrostek „Bee”. Popularny motyw wymagał od nas wyjścia poza nawias i znalezienia elementów, które zbudują „pszczelość” projektu, nie powielając schematów w postaci figuratywnego wizerunku pszczoły i patternów opartych na symbolice plastrów miodu. Nasza koncepcja zakładała oparcie wizerunku marki na ruchu i dynamice lotu owada oraz charakterystycznej żółto-czarnej kolorystyce.
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Chcieliśmy uniknąć najprostszych skojarzeń - skoro Bee, to pszczoła i miód. Naszą inspiracją był ruch owada, który bezpośrednio nawiązywał do korzyści, których dostarcza produkt - szybkości i zwinności.
Głównym motywem projektu jest wykorzystanie charakterystycznej typografii i jej deformacja - ruch wynikający z lotu pszczoły.
Pełna wersja znaku
Znak zawiera główne charakterystyczne elementy systemu wizualnego - dominującą typografię, metaforyczny symbol pszczoły i ślad jej ruchu.
Sygnet i brand hero
Symbol pszczoły umieszczony w znaku został rozwinięty i odgrywa wiodącą rolę w komunikacji marki. Jego celem jest wzmocnienie energii przekazu, zasygnalizowanie roli produktu w aktywności sportowej, pozytywnego wpływu na organizm i urozmaicenie materiałów komunikacyjnych.
KOLORYSTYKA
Żółto - czarna kolorystyka odnosi się bezpośrednio do skojarzeń z pszczołą. Paleta podstawowa została rozwinięta tak, by umożliwić rozwój architektury produktów przy jednoczesnym zachowaniu spójności marki. Niezależnie od produktów dodatkowe kolory są uzupełnieniem głównych barw marki.
Typografia
Charakterystyczny krój o mocnej budowie został dobrany celowo, by współgrać z motywem ruchu. Zbyt szczupła typografia mogłaby tracić na czytelności w sytuacji jej deformacji. Anybody sprawdził się idealnie przy tworzeniu kolejnych materiałów komunikacyjnych i opakowań produktowych, których wielkość wymagała czytelnych rozwiązań.
Pattern typograficzny
Istotnym elementem systemu identyfikacji marki jest pattern typograficzny, który pojawia się zarówno w materiałach komunikacyjnych jak i na opakowaniach produktów. Cechą charakterystyczną jest jego dynamika i deformacje oddające ruch, wynikający z lotu pszczoły.
Dodatkowe elementy graficzne wykorzystywane są w celu przekazania istotnych informacji m.in. w materiałach komunikacyjnych i na opakowaniach produktów. Geometryczne kształty nie kolidują z innymi elementami systemu a charakterystyczny sześciobok nawiązuje do plastra miodu. Poznaj zastosowania elementów w sekcji dotyczącej materiałów drukowanych (Print).
Instrukcja użycia marki została opisana w formie brandbooka. Dzięki niemu pracownicy, partnerzy, czy agencje obsługujące mogą przyspieszyć proces działań i upewnić się, że marka rozwija się w jednym, ustalonym kierunku, wysyłając oczekiwane i spójne komunikaty wobec swoich interesariuszy.
Materiały drukowane były podstawą projektu Bee Fit. Naszym głównym zadaniem, oprócz stworzenia identyfikacji wizualnej marki, było opracowanie projektów etykiet oraz pudełek produktowych. Co istotne, etykiety, szczególne w obrębie produktów farmakologicznych, posiadają bardzo restrykcyjne obostrzenia względem układu, zastosowania rozwiązań typograficznych i treści wymaganych przez regulacje branżowe. Innym istotnym elementem była wielkość opakowań. Zobacz jak przełożyliśmy założenia systemowe na rozwiązania fizyczne, zapraszamy!
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
Projekty opakowań musiały rezonować z określoną grupą odbiorców marki, jednocześnie przestrzegając obostrzeń technicznych wynikających z kategorii produktów marki.
Wyróżnienie linii produktowych
Modyfikacje w skali tekstu, sposób deformacji patternów, ruch linii lotu pszczoły, oznaczenie kolorystyczne i w końcu wyeksponowana nazwa - to wszystkie elementy wyróżniające zarówno pojedyncze produkty i linie produktowe.
Linia lotu pszczoły i wynikająca z niej deformacja patternu
Paleta kolorystyczna dostosowana do kolejnych produktów
Alternatywne wersje etykiet
Oprócz podstawowych projektów dla wskazanych produktów, stworzyliśmy także dodatkowe koncepcje graficzne, które mogą być zastosowane przez klienta dla nowych produktów w gamie. Szczególnie dla tych, których charakterystyka jest inna niż bieżących suplementów (np. listków).
Etykiety, pudełka produktowe, książeczki informujące o zastosowaniach i składzie produktów. W ramach współpracy stworzyliśmy kompleksowe rozwiązania dla marki Bee Fit.
KATALOGI PRODUKTOWE
Ostatnim elementem rozwiązań drukowanych jest katalog produktów, który firma może przekazywać dystrybutorom w celu zapoznania z ofertą marki. Katalog występuje również w wersji cyfrowej.
DIGITAL DESIGN
Po opisaniu założeń marki, rozpoczęliśmy etap odświeżenia identyfikacji wizualnej. Punktem wyjścia był funkcjonujący dotychczas znak, w którym dokonano nieznacznych korekt optycznych. Na kanwie kwadratu, na podstawie którego stworzony został sygnet, wyprowadziliśmy siatkę - element organiczny dla projektowania i budownictwa, która będąc widoczną, stanowiła budulec identyfikacji. Jej skalowanie, w połączeniu z określonym zastosowaniem typografii, fotografii, ilustracji technicznej i koloru Betard Blue, stanowią dziś o wyjątkowym, charakterystycznym wizerunku marki Betard. .
Zobacz więcej - rozwiń rozdział!
Rozwiń
W ramach projektu stworzyliśmy materiały mediowe, które pomogą marce w podstawowej obecności, m.in. w social mediach. Zostały one dostosowane do działań własnych oraz planowanych współprac z influencerami.
Prezentacja sprzedażowa w wersji cyfrowej zawiera wszystkie najważniejsze informacje o marce, produktach Bee Fit i oddaje osobowość projektu.
Oferta produktowa przystosowana do ekspozycji cyfrowej zawiera najważniejsze informacje dla sprzedawców oraz elementy materiałów, które posłużą dystrybutorom do ekspozycji marki na własnych platformach e-commerce.
